岩棉板厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
岩棉板厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

中国已赶超美国成为施华洛世奇全球第一大市场-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:42:35 阅读: 来源:岩棉板厂家

中国消费者对于施华洛世奇的认知程度也许要令诸多进驻中国的珠宝品牌侧目。无论是一线还是二三线城市,商场还是机场免税店,施华洛世奇店铺的身影无处不在。从价格到款式,它的产品似乎是专为看重性价比的中国消费者量身定制,更成为节日礼品的热门选择。

人们忍不住好奇,这个来自奥地利的仿水晶首饰品牌到底从何时起,又是怎样不知不觉地渗透到广大中国消费者的生活中的?

与此对应的是这样一个最新的数据:3个月前中国已赶超美国成为全球第一大市场。2016年施华洛世奇集团全球收入达32亿欧元,其中仿水晶相关业务25亿欧元。中国市场2016年销售额为17亿人民币,同比增长13%。中国消费者对于施华洛世奇的熟悉也就有了更加准确的数据说服力。

当前的施华洛世奇已经完全适应了中国的市场环境,不仅在一二三线城市铺开了包括单品牌直营店和代理商在内的巨大销售网络,还趁着前几年中国电商的风口,率先于2015年开设了天猫旗舰店。从线下到线上,渠道的夯实让施华洛世奇更加深入地触及中国市场。

然而相较于人们对国内外商场随处可见的施华洛世奇店铺抱有的熟悉感,施华洛世奇集团则显得相当神秘。令许多人意外的是,目前还未上市的施华洛世奇集团至今仍然是完全由家族经营的公司。

1895年成立于奥地利的施华洛世奇集团目前由施华洛世奇仿水晶业务、Swarovski Optik(光学设备)和Tyrolit(研磨产品)三部分组成,其中仿水晶业务由第五代家族成员共同管理,在全球约170个国家设有2,680间分店,员工人数超过26,000人。

正值施华洛世奇成立121周年,来自施华洛世奇家族的Robert Buchbauer访问中国并接受了媒体的独家专访。

Robert Buchbauer是施华洛世奇创始人丹尼尔•施华洛世奇(Daniel Swarovski)的玄孙,自2002年起出任施华洛世奇行政董事局(施华洛世奇水晶业务)成员,现兼任产水晶精品部行政总裁。Robert Buchbauer在采访中表示,施华洛世奇在中国狂揽的市场份额主要得益于其对中国市场的深耕与因地制宜,“我们不仅仅关注国际化的产品结构,还在中国还设立了专门的团队去了解本土需求,包括产品的尺寸、风格等等,从而在中国市场设置专供产品。有些产品在中国获得了很好的市场反应后,我们也会再在其他国家销售。”

他还向我们独家透露了中国市场的表现,“中国对我们的业绩贡献份额非常大,2016年销售额为17亿人民币,同比增长13%。”更令业界震撼的是,他表示,3个月前,施华洛世奇中国市场已经赶超美国成为了全球第一大市场。

不同于很多奢侈品牌先在欧美市场首发产品,随后再引入中国的做法,施华洛世奇在中国和美国两个市场率先推出高级珠宝产品线,在两个市场大获成功后,才决定继续将高级珠宝推广至欧洲市场。将中国市场置于优先考虑位置,其逆向思维也显示出施华洛世奇对中国的重视。

近年来,施华洛世奇在巩固、丰富产品线上不断发力。除了推出高级珠宝产品线,Robert Buchbauer先后于2009、2010、2011和2012年推出品牌首个手表系列、男士系列、眼镜系列及男士手表系列。腕表系列也成为品牌业绩的第三大支柱,在低迷的市况下逆势获得超过10%的增长。

他自豪地表示,2016年一年,施华洛世奇全球腕表的总生产量达到100万枚。据悉,2017年,施华洛世奇还将加强男士腕表业务,推出限量版的男士腕表,售价为699欧左右,表盘镶嵌品牌标志性的仿水晶。

尽管施华洛世奇目前已经发展到非常庞大的规模,集团对于迎接外部资本仍持谨慎态度,企业管理层也主要由家族成员担任。不过施华洛世奇的经营方式看似保守,实则有利于集团稳定,而在产品研发和市场推广方面,品牌反而显露出更加大胆的态度。

梦幻宝贝官方版

花千骨安卓版

神魔仙尊官方版