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群雄啃苹果平板电脑盛夏火拼

发布时间:2021-01-21 07:10:09 阅读: 来源:岩棉板厂家

在位于深圳福田的大众汽车4S店,销售专员们从半年前开始每人手上多了一样iPad,手指在屏幕上轻轻一划,车型信息、功能对比、参数设置、优惠活动、价格测算一览无余。这只是平板电脑应用的冰山一角,它不仅用于玩玩切水果和打僵尸游戏、织织“围脖”的简单操作,也服务于车行客服、售楼顾问等职场。

近期戴尔、HTC、亚马逊也宣布移师平板电脑,苹果的江湖地位开始受到后来者挑衅,从诉讼战到价格战都在这个夏天骤然升温。

群雄大战苹果

平板电脑被定义为一种小型便携,可接入网络的新兴移动互联网终端,屏幕从5寸到11寸不等,以触摸屏作为基本的输入设备。

近来平板市场风生水起,除了苹果IOS系统的iPad,其他各大厂商的平板电脑产品大都是采用谷歌Android系统,由于苹果的产品占据了主流,市场明显被划分为苹果和非苹果两个阵营,正上演一出群雄大战苹果的戏码。

到目前为止,苹果仍是中国平板电脑市场的绝对主力。中投顾问IT行业研究员王宁远向证券时报记者表示,三星目前具备完整的产业链,能够实现内部供给,对苹果市场有一定的威胁,“由于IT行业更新速度较快,技术交叉较为广泛,不可避免会存在模仿以及专利纠纷,随着市场竞争的进一步趋紧,双方直面市场份额与利益的竞争。”

根据易观国际数据统计,今年第二季度,中国平板电脑的销量达到了144.14万台,环比大增39.04%。虽然iPad仍占据压倒性优势,市场份额高达74.3%,但较上季度环比下滑5.14%,国内平板市场日渐呈现百花齐放的竞争态势。由于各大IT巨头平板产品开始蚕食苹果市场份额,近来,苹果频频挑起战端、先发制人,针对对手诉讼战一波未平一波又起。三星因遭苹果提起专利侵权诉讼,可能延后最新款Android系统平板电脑Galaxy在澳大利亚发行的时间,同时,Android系统主力HTC也被苹果提起专利诉讼。显然,苹果不愿意平板市场这块诱人蛋糕被轻易分食。

从统计数据来看,市场份额位居前列包括三星、华硕、摩托罗拉、联想,但占比仅为4.5%、4.2%、2.2%和2%,品牌平板电脑表现参差不齐。易观国际分析师孙培麟认为,二季度品牌终端平板电脑集体上市,但由于在iPad2发布后上市,定价空间受约束,另外应用商店等生态系统并不完善,应用数量及质量仍和苹果有一定差距。

价格战方兴未艾

今年3月,为了给iPad2上市让路,苹果公司一夜之间对iPad1大幅调价,令众多中国厂商措手不及。二季度以来,苹果iPad2行货在国内上市,又直接打压了水货渠道对价格的抬高,伴随价格的下降,iPad2在中国大陆市场销量保持稳定增长,令国内商家垂涎不已。

近期召开的深圳平板产业趋势与机遇研讨会披露,大大小小做平板电脑的厂有上千家,但总体市场份额却始终在个位数上徘徊。面对iPad的价格调整,国内大小厂商乱了阵脚。打开五花八门的团购网站,电子类产品中平板电脑的身影近期越来越多。记者注意到,这些自降身价卖吆喝的平板产品中,不仅山寨“白牌”频频闪现,也不乏以“跳楼价”现身的品牌平板。“原价1300元的平板电脑,512M内存+4G硬盘,现在仅需855元!”“原价1880元的新款7寸平板电脑全国包邮仅售568元!”……

记者走访深圳中心商圈几大电子专营店发现,身为互联网终端的热门产品,平板电脑也兴起暑促大战。深圳KKmall一家连锁店的销售客服告诉记者:“今年暑期平板电脑促销活动范围比较广,联想乐pad、三星等品牌平板电脑都有不少型号降价或者赠送配件礼包,力度最大的降了上千块。”

孙培麟预计,下半年市场格局会有更明显的变动,“下半年虽然是终端销量的旺季,但伴随参与厂商的增多,终端将继续经历一轮非常激烈的价格战,无硬件特点、无品牌能力、无渠道优势的新品牌平板电脑会在价格战下逐步出局。”

值得注意的是,iPad不仅通过硬件销售赚取高额利润,同时还通过丰富的应用程序大发软件财,让消费者形成二次消费,成为其持续利润来源。与之相比,其他品牌平板电脑难以望其项背。从系统份额来看,二季度Android3.0平板上线,但也未对苹果的IOS系统份额有直接冲击,Android系统不到四分之一。

记者注意到,国内部分互联网终端产品已经开始着手从卖终端到卖内容的战略转型,但由于内容平台的家底较薄,并不容易吸引消费者买单。相比之下,不少业内人士对亚马逊将推出平板电脑的传闻表示看好,理由是亚马逊拥有全球数一数二的应用超市,亚马逊Kindle电子书平台、MP3商店、视频商店均可供终端客户体验、消费。与苹果、亚马逊的持续式利润相比,国内平板电脑以硬件盈利为主,一旦价格战大规模兴起,利润将不可避免地进一步被摊薄。

IT江湖的改朝换代

当平板电脑走进春天里,大量其他电子产品的畅销也成往事。有业内人士感慨,iPad推出以后,一举将数码相机、游戏机、上网本、MP4和电子书取而代之,现在终端厂商不约而同地转战平板电脑,也是基于自身客户流失的无奈之举。

在平板电脑攻城略地的同时,下一个遭遇蚕食的是谁?富士通首席技术官约瑟夫·瑞格尔认为,iPad等平板电脑将侵蚀个人电脑(PC)销量,并在2016年成为统治性设备,台式机和笔记本多半只会在商务市场使用。

爱国者电子首席执行官曲敬东也表达了类似的看法:“融音乐、视频、电子书、游戏和移动商务等功能于一体的平板电脑将会改变传统PC的格局,甚至逐渐成为众多中国消费者的首选移动终端。”对此,王宁远认为:平板电脑对电子书、手机、数码、家电、游戏机以及传统PC等电子产品都会有一定的市场影响,替代效应取决于产品的定位以及发展。

与上述观点不谋而合的是,二季度PC销售数据低于预期。互联网数据中心公布的报告显示,第二季度全球PC出货量同比增长2.6%,稍微低于原有预期的2.9%,远低于平板电脑的销售增长。

互联网数据中心还披露,由于上网本销售下降、企业购买需求疲软,美国市场第二季度的PC销售量同比下降了4.2%。其中唯有苹果可以独善其身,得益于iPhone和iPad的风行,Mac(苹果电脑)二季度在美销售量增长近15%。

平板电脑一方面使得其他互联网终端伤筋动骨,另一方面也拓展了电子元器件行业的市场空间。王宁远表示,平板电脑的持续热销带动了贴片元件、触摸屏、电池、摄像头、外壳、结构件等一系列相关配套零部件的发展,对触摸屏、电感设备、封装测试等上市企业带来利好,此外结构原件中高质量的轻薄外壳由于行业门槛高、投资大,龙头公司将获利明显。

其中,得益于智能手机和平板电脑的风行,国内外触摸屏市场已经大规模启动,A股上市公司争先恐后上马触摸屏项目。最近备受市场关注的莱宝高科就曾表示,由于触摸屏新进厂商增多,将导致市场竞争日益激烈。

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