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老涵调查情怀与生存手游业中的博弈

发布时间:2021-01-21 05:02:29 阅读: 来源:岩棉板厂家

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导读:理想太丰满、现实太骨感。手游业中情怀与生存已经成为一对博弈中的对手。允许因为生存暂时放弃情怀,但不要忽视,只有情怀才会给手游企业带来更加长远的利益。

昨天在网上看到腾讯高级副总裁张小龙推荐:《善良比聪明更重要》一文,感慨颇多。其是根据《惟善选择者生存》书中普林斯顿大学校友、亚马逊CEO杰夫 · 贝索斯在2010年学士毕业典礼上发表演讲而有所感悟。

亚马逊CEO杰夫 · 贝索斯追忆了自己的幼年岁月,讲述自己如何在儿时懂得了“善良比聪明更难”的道理;分享了16年前自己决定放弃优厚工作、创建亚马逊时的复杂心路。“追随内心的热情”是贝索斯给精英人才的建议。他认为,是一个个的选择最终塑造了我们的人生。

杰夫·贝索斯将自己的成功很大一部分归结为理解了善良的重要性以及怀揣梦想勇往直前的信心。他认为,天赋和选择不同。聪明是一种天赋,而善良是一种选择。天赋得来很容易——毕竟它们与生俱来。而选择则颇为不易。如果一不小心,你可能被天赋所诱惑,这可能会损害到你做出的选择。而对于国内偏浮躁的手游产业来说,这或许是症结所在。

不是没有情怀只怪生存环境太坏

如今手游行业竞争加剧,正因为风险加剧不得不让手游企业选择务实的态度,强调高ARPU值、强调高额流水。曾记得有位手游企业负责人诉苦:都快揭不开锅了,先生存之后再谈情怀吧。

此外,快速膨胀的产业也令一些别有用心的企业在其中鱼目混珠,他们抱着赚笔块钱就跑的心态,不停地刷新着下限,抄袭、换皮、盗窃源代码在2014年全年可以细数出多起,而没被发现和已经套现转行的类似情况就更多了。

老涵认为,任何一个已成功企业的模式,都是无法简单进行复制的,因为整个行业在变,手游用户的喜好也在变,谁都无法进行精确预测一款手游产品能否大卖。不能生存下去一切都枉然,但生存下去继续走歪路就不可取了。

高利润的背后源自人性

有些人就是抵抗不住诱惑,就如同每年都会现诸各大媒体的“剁手党”一样,手游中也存在“剁手党”,低价促销、过了今天等半年的诱惑对他们来说根本无法抵抗,等消费过后不得不面对现实,轻则后悔捶胸顿足,重则引发家庭暴力……这不能怪游戏,怪就怪在商业化手段往往是温柔一刀,通过运营活动,持续不断地刺激消费。一名手游业从业者在与老涵闲聊时曾指明:说直白点,免费游戏的成功,很大程度上是建立在其上。手游中是十分现实的,你付出的金钱越多获得的回报就会越多,曾有法规明确指出游戏中不允许抽奖以及强制PK,但大家都在做,因为攀比和复仇是最容易刺激玩家消费的。

注重长远利益会带来源源不断的财富

曾记得有位老大哥这样说过,看中国游戏企业的财报,足够收购暴雪了,即使玩家再怎么推崇暴雪,收购过来就可以了。距离说这句话的时间已经有五年了,时至如今,暴雪还依然健在,还安稳地活着。他们的产品依旧摆脱不了跳票,但依然每款游戏都有大批拥趸。而反观中国游戏企业却有了翻天覆地的变化,曾被认为坚若磐石的海外上市企业也已出现了退市、游戏业务出售等情况。体量越来越庞大,游戏产品的品牌概念越来越模糊,他们坐拥亿万玩家,但玩家放弃产品的成本太低。

新年的钟声离我们越来越近,中国移动游戏产业也在不断前进,老涵希望在2015年能有越来越多的手游企业能站出来研发一款真正经得起玩家长期驻足、长期欣赏的手游产品,可以与Supercell在全世界范围内比肩。而轻视玩家体验只看重眼前利益的手游产品终将成为过眼云烟,绑架玩家进行消费的现象可以算是产业快速膨胀发展中出现的乱象,当玩家顿悟,手游!还能拿什么来爱你?或许离这个产业的落幕就已不久了。

【责任编辑 轻松】

作者简介:IT互联网行业老兵,做过网站、做过杂志、拥有跳跃思维的深井冰,如今手游让我玩坏了……

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